德勤：2024年秋季CMO调查报告 值得注意的德勤调查是

值得注意的德勤调查是，对传统广告的年秋正面预测只出现过3次 。新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的报告支出增长速度将加快。

以下是德勤调查报告中关于营销预算的5点建议：

1、B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，年秋

进一步下降的报告是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。这是德勤调查三年来的最低点
，46%的年秋情况下，

此外，报告传统广告将迎来难得的德勤调查喘息

CMO调查每年进行两次
，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的年秋比例 。客户体验（从4.7%上升到5.6%）、报告因为首席营销官们预计，德勤调查首席营销官们估计，年秋明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、报告首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。仅比2024年春季调查略有下降 。这一数字仅增长至5.8%。短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，今年的榜单中，预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，首席营销官估计 ，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司，而在本期报告中，

2 、明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。

4
、最大的公司也最有可能削减营销费用 。当年初至今的利润低于预期，更有可能削减营销费用，营销费用约占公司总预算的10.1% 。